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“直播切片”技术创新蘑菇街探索行业新模式

时间:2021/11/03    

  2020年6月,国家发改委提出“以新发展理念为前提、以技术创新为驱动、以信息网络为基础,面向高质量发展的需要,打造产业的升级、融合、创新的基础设施体系”的目标。在新基建浪潮中,5G、人工智能等技术已慢慢应用于直播电商行业,而作为直播电商首创者,蘑菇街一直以来坚持技术创新,探索行业新发展。

  2021年,是蘑菇街成立十周年,走过互联网行业最美好的一个时代,蘑菇街从未停止创新的步伐,不断通过科技进化,致力于女性时尚消费。在蘑菇街定位做电商导购网站阶段,能够快速发展起来就源于将数据、算法应用于人群匹配和商品排列推荐,通过瀑布流图片展示的方式,展现大量专业时尚类内容,让女性用户在不断地浏览、闲逛中找到要买、想买的商品。

  蘑菇街采用瀑布流形式最大的好处就是,让用户在有限的页面里,花最短的时间、用最少的操作看到最多最完整的内容。毕竟对于用户来说,操作步骤越少、越简单,就越容易把注意力放在内容上。

  随着互联网技术的发展革新以及智能手机的高度普及,直播这一新兴传媒方式越来越受到大众,尤其是年轻人的关注。2016年被公认为直播元年,那一年,国内接连涌现出了300多家网络直播平台,直播用户数也在不断快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候,蘑菇街第一个吃螃蟹,把直播引入了电商带货,成为国内直播电商的首创者,蘑菇街也逐渐成为了一个“直播+内容+电商”的平台。

  在明确定位做直播电商业务后,蘑菇街摒弃瀑布流的商品展示方式,在商品推荐上融合数据分析和时尚买手的主管推荐意见;在商品陈列上类目化、直接化,意在规范管理商品,同时提升平台的交易转化率。与此同时,蘑菇街开始深耕直播电商领域,积累了丰富的运营经验,并构建完善的直播基础设施体系,当其他电商平台开始追逐直播风口的时候,蘑菇街早已乘风而起,有了一套属于自己的精细化运营打法。

  电商主播的直播过程中,有很多精彩的商品直播内容。但是在直播结束后,这些内容也会随之消失,对于那些没有时间观看直播的粉丝来说,会与一些感兴趣的商品擦肩而过。而此时对直播内容做一些切片,就能够留住精彩,让没有观看直播的粉丝们了解商品,不错过购买机会。

  在蘑菇街2020合作伙伴大会暨11.11选品会上,蘑菇街面对核心商家、机构和主播代表,正式官宣上线了“Be Simple让直播更简单”的商品讲解业务,即直播切片。比如蘑菇街主播正在直播讲解一款商品,可以使用切片功能,将精彩绝伦的直播内容剪辑出来,形成新的短片。短视频不仅可以保存下来,还可以发布到各个宣传渠道上,能够让商品拥有更多曝光与展示的机会,进而吸引精准流量。

  蘑菇街推出的直播切片业务,不仅能够让每一个产品都卖得更久,获得更高的转化率与长尾销量,更为重要的是可以让主播的优质内容得以循环利用,覆盖更多流量场景,同时还可以为商品增加更加个性且真实的解析,优化用户购买的体验,助推用户回流直播间,提升主播粉丝转化。

  技术的革新推动着各行各业的发展,直播电商行业自然也不例外。如今在竞争激烈的直播电商行业中,想要有所建树,依靠技术创新不失为一种有意义的尝试。蘑菇街所尝试的直播切片业务便是其中之一。相信一直走在技术创新之路的蘑菇街,未来可以发现更多新玩法,不断探索直播电商新模式。

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